A história do bairro Jardim Europa se iniciou em 1922, criado pela Companhia City, no rastro do sucesso do lançamento do Jardim América em 1915, o Jardim Europa era mais uma proposta de “bairro-jardim” e o lugar não poderia ser melhor, principalmente depois da retificação do rio Pinheiros.
Apreciou a gastronomia
Quem já morou no Jardim Europa, sem dúvidas, conheceu o Sirva-se, sabe onde ficava a “casa do general”, um dia tomou sorvete na Brunella, devorou uma deliciosa pizza no Aridino, e terminou a noite tomando café da manhã na padaria Pão Kent.
Observou a pelada da garotada
Além disso, também sabe que a garotada jogava bola pelo “time da Paróquia” e o “flamenguinho da Perpétuo Socorro”, nos campinhos onde hoje está localizado o shopping Eldorado.
Passou noite afora
E que foi nos idos dos anos 70, quando a Avenida Faria Lima ainda era a Rua Iguatemi, que o perfil do bairro começou a mudar: o rei da noite carioca, Ricardo Amaral, instalou ali a Rick Store, que servia crepes deliciosos, e lançou o conceito danceteria na cidade, ao abrir no primeiro andar do Call Center o Papagaio Disco Club.
Viu “o shopping” crescer
Até pouco tempo ir ao shopping significava ir ao Iguatemi. E com o passar dos anos ele se transformou no que é hoje: ponto de referência do bairro mais sofisticado de São Paulo.
Crédito: divulgação do Shopping Iguatemi
Festa no bairro: Em novembro de 1966, abriram-se as portas do primeiro shopping center do país – o Iguatemi. Se a badalação e as lojas bacanas estavam na rua Augusta, a ideia era criar um novo point e alojar em um único espaço a maior variedade de butiques de moda feminina e masculina, serviços e lugares para “comer uma coisinha”.
No começo, a empreitada foi olhada com reticência pelos lojistas que, aos poucos, foram sendo conquistados e atraíram consumidores por conta de lojas descoladas como a Via Láctea, que abriram no “mini shopping”.
De lá pra cá, foi um estica pra cá, cresce pra lá, sofistica o mix de lojas, inaugura cinemas de última geração, praças de alimentação, restaurantes chiquérrimos, lojas de grife internacionais, alta joalheria – tudo embalado por muita segurança.
